纯干货学习1课时-Google广告之一 创建关键词搜索广告
时间: 2021-04-28 14:29 来源: 深圳诺仁 作者: Chris 阅读: 次
Google广告之一 关键词搜索广告
广告组1 广告组2 广告组3
关键词（1-30） 广告语（1-3条）
在Excel表格中准备好关键词列表，并分好组，针对每个组撰写3条左右广告语，附加广告信息等；
主要步骤：
1. 找关键词：利用谷歌关键词规划师；
2. 关键词分类：根据网站结构分类、关键词类型、谷歌分组推荐等进行分类；
3. 撰写广告语：每个组撰写3条左右广告语；
4. 制作广告系列：将前三部分制作好的内容上传到谷歌ADS后台；
下面以car为例手把手的给大家演示搭建一个搜索广告的全过程。
第一步，进入谷歌关键词规划师，用car这个词为搜索关键词，并下载关键词提示，注意选好国家和语言。
第二步，对下载的关键词进行主题分类(分组的原因是可以提高该组关键词、广告语，落地页三者之间的相关性，建议根据网站结构分类、关键词类型、谷歌分组推荐等进行分类)；分类后的某一个组可以作为广告系列下的一个广告组。
第三步，根据广告组类别针对性的写广告语和广告附加信息， 建议在广告语植入核心关键词和使用通配符{KeyWord: } ;
下图是以car为例的广告在前端的展示效果：
广告系列（国家，预算，设备） 第四步，以上准备工作做好后，在谷歌Ads后台添加广告系列，设置预算，投放国家等，下面按照图示一步一步设置
步骤如下
4.1 点击蓝色的“+”号
4.2 选择新增广告系列
4.3 选择目标，B2C和B2B根据情况选择销售。
4.4 选择广告类型，选择搜索，并填写网站网址，接着点击继续。
4.5 填写广告系列名称，及选择投放网络，只勾选搜索广告网络。
4.6 设置投放国家和投放语言。投放语言是用户设置的浏览器语言。
4.7设置预算和出价策略
4.8 添加附加信息。附加信息可以添加账户层级，广告系列层级，广告组层级，所以附加信息可以在设置广告系列时添加，也可以在广告组广告语都添加后，增加一个账户层级的附加信息。此时我们先点击保存和继续
4.9 把广告组和关键词添加到广告系列，并设置出价，广告组关键词的匹配，广泛匹配，词组匹配，完全匹配，完全匹配就是和亚马逊精准匹配一样。这广告啊，都是共通的，一个平台做精通了，其他的平台基本也就精通了，思路基本差不多。
4.10 填写广告语。保存并继续后，一个搜索广告系列就完成上线了，如果要添加更多广告系列，举一反三，依此类推
4.11 所有广告系列完成添加之后，再添加附加信息，一个搜索广告就完善上线了。附加信息分账户层级附加信息，广告系列附加信息，广告组附加信息。账户层级会添加到账户所有的广告组里，广告系列层级只会添加到特定广告系列里，广告组同理。
一个广告组至少三个广告，然后点击继续 两条加大型文字广告和一条自适应搜索广告
后面否定关键词，关键词竞价等设置，每天把一些关键放到这里面
你的客户是喜欢看手机，还是电脑，还是平板电脑，到这算是大概一个广告设置完了
谷歌广告工具栏
Google是搜索广告
1、Google搜索广告
Google的搜索广告以关键词的形式出现，通常是文字广告，其中主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，国内搜索引擎百度也是采取这种模式，另外在搜索结果页面的顶部有一栏购物广告，即标红赞助商那块，商品图片、价格和购买渠道一目了然。
Google搜索广告Tips：
Headline（标题）：
（1）要设置能够抓住用户注意力的词。例如“免费的”、“新的”这类的形容词。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则，如果使用了“免费”一词，那么在你的广告直链的页面必须有相对应的免费产品或服务；如果使用了“新的”一词，那么你推出的产品或服务不能超过半年。
（2）Google要求广告中不能出现如“最好的”、“最便宜的”、“顶级的”、“第一”等带有绝对性质诱导用户点击的词语。
Description Line 1/2（描述1/2）：
（1）卖家们需要尽可能的将产品或服务显示在广告描述中，如果用户能在搜索相关产品时就能看到卖家的产品及服务优势，该用户就会有更大的可能性点击广告。
（2）建议卖家充分利用广告描述，为自身网站所提供的的产品及服务做一个简约而有力的介绍。
Display URL（显示网址）：显示网址也可以是你的目标网址，但是如果你的目标网址比较长的话，就只写最重要的域名部分。因为如果链接过长，用户是不太敢点进去的。例如你是亚马逊卖家，你要做的是你某个页面的产品，但是链接可能会很长，这时你可以不把目标网址作为显示网址展示，而是选择将网站域名作为显示网址。
Destination URL（目标网址）：
（1）着陆页landing page，页面一定要与广告精准地相对应。举个例子，你的网站是做衣鞋帽这三类商品，但你想做的广告是鞋类，那么目标网址就应该是鞋类这个子网址，而不能是网站首页。
（2）当搜索关键词触发广告时，文字广告是被加粗的，为了吸引用户，广告要体现出产品能给用户带来益处。例如：保持青春，减肥，身体更健康，生活的更快乐等诸如此类的好处。
（3）着陆页的打开时间很重要，广告着陆页跳出率要在30%以下才有较高的转化率。所以要优化着陆页打开时间，以及保证着陆页适应移动端。
（4）用户到达着陆页后，会依据对关键词的想法找产品或服务。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响。
