2018年8月，Google演算法进行了一次重大的更新，许多知名媒体称之为『medic update』，这次的更新是为了让使用者获得更正确、更具有权威性的讯息，但也因此让许多企业网站，尤其是医药服务相关的网站，在SEO排名有了剧烈的变化(关于medic update，这边有更详细的说明：Google 2018八月的演算法更新「Medic Update」，到底如何影响了SEO排名？ )。因此我们可以知道，Google演算法更新，都是为了让使用者在进行关键字搜寻时，搜寻结果能够更符合使用者目的。每一次更新搜寻引擎演算法，都会影响到网站的SEO。因此，如果想要做好SEO，就必须要认识Google演算法，就让awoo为你们介绍什么是Google演算法。

什么是Google搜寻引擎演算法？

      Google机器人会透过网路爬取(Crawling)、检索(Index)来了解全世界的网站，但是要透过演算法才能够产出使用者想要看搜寻结果(SERP)。Google为了让使用者搜寻出来的结果，能够更加精准回答使用者问题，会透过演算法不断地修正搜寻结果，Google也会透过演算法避免黑帽网站或者是内容农场充斥搜寻结果，让使用者找到不需要或者是不正确的讯息，现在Google更透过机器学习演算法，让搜寻出来的结果更贴近使用者所需要答案，提高搜寻的使用者体验。

      如果今天你想要做好SEO，当然就是要了解Google演算法所负责内容，早在2016年，Google指出影响网站排名最重要的三个因素：

• 外部连结
• 网站内容
• Rankbrain

      而这三个因素分别由不同的演算法处理，分别是猫熊(Panda)、企鹅(Penguin)、机器学习AI(Rankbrain)，这三种演算法可以说是影响SEO非常大，如果你是刚入门SEO的人，一定要了解这三种演算法所负责的工作项目，以下就分别介绍这三种演算法：

猫熊演算法(Panda)：网站内容审查法官

      Google一直以来都很重视网站内容品质，偏好网站内容是具有原创性、越丰富、具体、越可靠的内容，例如使用者想要找推荐的手机，网站如果描述很多关于手机推荐品牌、规格、相机拍摄成像品质、影音娱乐品质，或者是开箱评测结果，就能够有效让Google认为这是一篇使用者想要看的手机推荐内容，然后将网站出现在前几名。

      因此，Google为了要提供最优质、最丰富的内容给使用者，审查网站内容品质的演算法Panda就这样诞生了，它发表于2011年。一般来说，只要你的网站是原创性内容且丰富，Google Panda就会将网站排名往前，如果网站是抄写别人的内容，或者盗取别人的文章，就会被Google Panda认定为不具有原创性。例如现在最常看到的内容农场，就会搜集别人的文章，并且放在自己的网站，用耸动的标题吸引人点击，但是点击后发现里面的内容都是从其他网站所复制过来的，这种不具有原创性的文章就会被Google Panda所惩罚。

      如果你想知道如何产出优质网站内容，可以参考四点关键，写出SEO友善文章与善用SEO文案撰写技巧，优秀排名其实比你想像中唾手可得

企鹅演算法(Penguin)：外部连结品质守护神

      对于想要了解SEO的人一定要知道，Google视外部连结(又称为backlink，反向连结)为重要的排名因素，如果有许多外部网站的连结指向同一个网站，Google会认为这是一个使用者想去的网站，因此将网站的排名往前。但是许多网站为了争取排名，会在网站隐藏一大堆关键字或者是购买诡异的反向连结来提高排名(俗称黑帽SEO)，Google为了避免这样情况发现，因此就开发出了Penguin演算法来避免这样情况发生。

      Penguin发表于2012年，是一种过滤机制演算法，主要工作就是筛选有做黑帽嫌疑的网站。它会去监测每一个网站内部里面有没有奇怪的外部连结，例如如果有一个网站是旅游类型的网站，但是却有许多家具类的网址指向旅游类型网站，这两个网站可以说是完全没有相关，就很容易被Penguin判定有劣质的反向连结，或者网站内部有过多无相关地外部网址，然后被发现不是属于网站内部连结，Penguin也会将这种连结视为一种黑帽行为，降低其在搜寻结果的排名。

      如果你想知道如何正确建立外部连结，可以参考『建立属于自己的外部连结清单（初学者篇）』与『SEO基础课程：建立外部连结你需要注意的事』

Rankbrain：机器学习应用，最懂你的搜寻机器人

      在介绍Rankbrain前，必须先介绍在2013年诞生的蜂鸟演算法，这演算法是一个满大的更新。在过去Google搜寻结果都是产生一大堆网站资料，但是却没有判断这样的资料是否符合使用者的搜寻意图，蜂鸟演算法就透过语意搜寻演算法，去了解关键字之间的意义是什么，例如今天输入了『要去哪里买nike球鞋？』，在过去，Google只会产出一堆跟nike或球鞋有关的讯息，但是蜂鸟演算法就会理解成要是使用者是想要买nike球鞋，就会提供购买nike球鞋的商店，产出许多商店资讯的搜寻结果。

      Rankbrain是蜂鸟演算法的一部分，它导入机器学习，用人工智慧的方式自动化地去理解关键字的意义，并且不断地自行修正搜寻结果，以符合使用者意图。现在你只要在输入『天气』，就会产出天气结果(如下图)，而不需要再点进去中央气象局的网站，慢慢地找台北地区的天气。Rankbrain开发，提供给使用者的是更精准的搜寻结果，让使用者能够更便利地搜寻到自己想要的答案。

更多的Google演算法，Google演算法的演进

      介绍完Google演算法后，你应该对于Google演算法有基本的认识，这样对于你在操作SEO上会有相当的帮助。其实Google还有其他演算法(例如Pigeon、Fred等等)，在这边就不一一细讲，而且相信Google为了提供更好的优质体验，会再持续更新或者是研发出新的演算法，所以无法在一篇文章内讲完，以下提供2010年后，Google主要的演算法的演进：

结语：了解Google演算法后，让你知道如何做好SEO

      有些人可能会认为在了解Google演算法后，可以找到演算法的漏洞，并且让自己的网站排名前进，切忌不要有这样的想法和行为，因为这样可能被判定为黑帽，让自己辛苦经营网站排名被Google惩罚，awoo不建议这样做。awoo觉得了解Google演算法目的，应该是为了要跟Google搜寻引擎做朋友，了解其运作方式和机制，这样才能够透过正确、合理的SEO操作方式，让自己的网站排名前进，并且持续稳定成长，相信这才是Google所乐见的。