做SEO搜寻引擎优化，时常观察、监测网站状况是必要的！例如：SEO成效做得怎么样呢？网站的曝光、关键字排名有没有进步？网站有好好地被搜寻引擎收录吗？sitemap有正确提交了吗？这些SEO问题都与Google Search Console习习相关。
另外，很多人常常会问「SEO效果怎么样？KPI要怎么看呢？」这时候透过Search Console 就可以看到Organic的行销渠道表现，同时还可以知道在不认识你的品牌的状况下，大家会搜寻什么关键字找到你呢？
诺仁技术文章太长但时间不够，没关系可以跳着看
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Search Console 是什么？
Google Search Console是一套由Google所开发出的免费网站管理工具（以前名称是Google Webmaster），Search Console的认证方式总共有四种，最常用的就是直接下载HTML验证档，上传到网站的根目录，或是直接使用Google Analytics授权就可以透过Search Console帐户提交网址，检测搜寻引擎索引和收录的状况， 并且随时监控网站的流量、关键字的排名变化。
为什么要用Search Console？好处是什么？
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秒懂搜寻引擎对网站的明白
在追求网页排名前，最重要的就是要先被搜寻引擎收录！就像是向搜寻引擎递交报名表一样，总得先被收录了，才有机会和其他网站一较高下嘛～不管是刚架好的网站还是新增的网页，了解搜寻引擎对网站的收录状况是必要的。例如：从「索引状态」中检测网站被索引的状态，检视有没有哪个网页不小心被robots.txt封锁？或者「封锁的资源」中有没有明明不该设定「noindex」却不小心被列入了？确认每个网页的收录状况都在你的认知与掌控中。
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检视SEO相关的技术设定是否正确
SEO相关的技术包含：结构化资料（schema）、AMP、提交sitemap。结构化资料有助于搜寻引擎更加有效理解网页内容，常见的结构化资料如：产品（product）、面包屑（breadcrumb）、文章（article）、活动（event）等。透过Search Console的结构化资料，我们可以检视到已索引的项目，若发现错误，则可以利用结构化资料测试工具，来找出错误的原因。
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关键字成效数据
大家最在意的「SEO关键字成效如何呢？」、「现在操作的关键字，效果怎样？」、「开始经营SEO关键字以后，网站的排名有提升吗？」答案就在Search Console内！在「搜寻流量」的「搜寻分析」中，我们可以了解到使用者搜寻什么字找到你的网站，网站排名第几名，曝光多少？点击率的表现如何？点击后连结到的网页是哪一页？这些数据都可以帮助我们观察、分析，进而利用这些资讯来优化网页。
Search Console之于网站SEO经营，我们可以把它想像成是观察力敏锐的资深饭店管理员（网页收录状况就好比是住房情况），管理员可以透过管理系统，清楚掌控饭店入住的状况，确认应入住的房客是不是都check in了？有没有明明闹鬼不该出租的房间却被误租？或者利用过人的观察力，明查暗访了解房客选择饭店与否的原因（搜寻关键字与点击率），进而改善，让饭店营运变得更好。
Google Search Console 教学｜如何应用Search Console的关键字数据帮助content SEO？
面对Search Console的关键字成效结果，如果你只用来检查操作的关键字排名有没有进步，网页排名状况如何，操作的关键字点击率怎么样，那就太可惜了！因为遗珠就是这么来的～可想过，关键字成效结果内，有多少潜力股等着你发掘吗？awoo提供大家三个检视的方向！
- 品牌字
- 重点关键字和着陆页
- 重点关键字以外的字（衍伸／相关关键字）
品牌字
品牌关键字来说，需要观察的事情有两件事：排名和点击率，理论上，品牌字应该要是第一名，坐二望一已是极限，所以如果品牌字的平均排名不在2以内的话，就要注意是不是品牌的名字刚好容易被判为与其他产业或资料相关？比方说品牌名刚好跟流行歌名、专有名词或是较为知名的不同产业名字相同？或者有人正冒用着你的品牌名？还是最近品牌有什么新闻消息呢？
除了排名之外，还要注意品牌字的点击率有没有80%以上，如果点击率不高，那就得找出原因是什么。比方说：是因为大家想看这个品牌的新闻吗？还是正在搜寻品牌的评价呢？或是因为当时刚好正在投品牌字的关键字广告，导致点击率分散了呢？
重点关键字和着陆页
重点关键字的排名、曝光和点击率，不消说，大家都会看，但只看这些是不够的！关键字的著陆页也关乎着使用者体验，重要程度不容小觑！举例来说，假设我搜寻了「诺仁烧肉订位」但点击后却连结到诺仁烧肉的首页或是菜单，虽然精美的菜单可能会加强让人订位的欲望啦～但对使用者体验而言却是扣分的！
除了从使用者的角度出发，换个方向想，我们也可以利用优化关键字和着陆页面的布局，来引导搜寻者更容易达成我们想要的转换。如此一来，不但可以优化使用者体验，说不定还能网罗到一些冲动型的消费者呢！（小星儿先举手承认我就是）
重点关键字以外的字（衍伸／相关关键字）
在Search Console内的关键字成效结果中，难免会出现一些重点关键字以外的进站关键字，有些看了觉得make sense，有些看完则是感觉出人意表，甚至有些匪夷所思。这时候，就是分辨到底是璞玉还是朽木的时候了！
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蓄势待发的黑马
关键字群内的黑马、潜力股，指的就是衍伸关键字！我们继续以诺仁烧肉为例，重点关键字为「烧肉推荐」，这时候衍伸出来的关键字可能是「烧肉台北」、「烧肉cp值」、「烧肉预约」等相关关键字，这时候可以特别留意一下排名在第11、12名或是曝光量还不错的关键字，它们都是已经具备发展条件的潜力股关键字，只要稍加经营，有很大机会能够一举挺进搜寻结果首页，获得不错的成果喔！
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表现良好的不速之客
「没有做不到，只有想不到」这句话套用在那些令人出乎意料，表现却不错的进站关键字上再适合不过了。延续前面的awoo烧肉，这时候出现的惊喜关键字很有可能是「烧肉牛舌」、「烧肉服务费」、「台北可以带宠物的餐厅」、「烧肉店无障碍空间」等，可能不是平日里会想到的服务内容或特色，但仍旧是一个个渴望得到解答的实在需求。
在这个万事问google的时代，关键字背后的搜寻意图可说是五花八门，不同的逻辑思维、价值观，都可能会影响使用者输入什么样的关键字来搜寻，所以我们很难网罗到所有的关键字。然而在Search Console的帮助下，我们和受众的距离变近了，我们有机会可以发现使用者潜在的需求，再透过这些关键字思考，这对于提升品牌知名度、商品销售是不是有帮助。
结语
Google Search Console的关键字成效追踪对于优化content SEO的帮助真的颇大，不但可以主动和搜寻引擎互动（提交sitemap、检查SEO相关的技术设定），还可以进一步利用成效追踪来窥探使用者需求，进行更全面的内容策展和优化，算是相当不错的网站管理工具，尤其若是串接上Google Analytics，那就更加如虎添翼了！
相较于Search Console，Google Analytics可以看到更多方的流量来源（例如：搜寻、直接来源、Facebook），用户可以观察、比较各方流量来源的表现状况。当Google Analytics和Search Console串在一起后，还可以知道显示为「others」的关键字们的搜寻曝光跟点击呢～改天再来教大家如何用GA串接Search Console，我们下次见！
