网站设计配色,影响和应用，让你的品牌网站更加分吧
时间: 2021-04-28 14:40 来源: 深圳诺仁 作者: admin 阅读: 次
网站设计配色,是现代电商中越来越火红的议题，经过多项研究发现，人类对不同颜色，身理上会产生截然不同的反应，由身理学来看：当人们的眼睛看到一种颜色时，会传该讯息至下丘脑，接着经过内分泌系统传送到甲状腺，并释放相对应的贺尔蒙，就会使人产生心情、情绪上的变动，进而产生不同的行动；根据统计，有85%的人们表示会对颜色影响网购的决定，因此若能有系统地了解各种色系产生的效果，能够让你的网站产生更好的转换行动，甚至在无形间让某个族群的客户不小心爱上你，我将颜色造成的影响分为三类，下面就来分享这个强力的武器，让你的品牌网站更加分吧！
1.颜色影响心情、生理反应
你是否曾有经验，待在黄色的房子中会感到焦虑？而待在蓝色的房子，则会感到平静？艺术家和设计师们相信，颜色会很大的影响一个人的心情、感受、情绪，进而影响他的行动，由下图也可以看到，我们看到不同颜色会有不同的心情感受。图片来源：Verywell
另外根据研究，人们会在90秒内对颜色产生出不同的品牌定义，我们往往在看到一个品牌前一定会先看他的Logo，商标的颜色，在浅意识中会牵引着我们的行动，因此我在这边整理几项颜色对身理、心情的影响，以及对应使用这个颜色作为该企业的Logo厂商（下列介绍的图片来源：FASTCOMPANY)
红色：
红色常常让人联想到太阳和火焰，是一种高刺激的色系，会刺激人们愿意去冒险、尝试，也会刺激感官、提升血压，并会唤起动作、活力、热情、爱、侵略或危险的感觉。
适合产业：餐厅（以刺激食欲）、快时尚（冲动消费）、清仓大促销（刺激购买冲动）…等
黄色：
黄色会让人联想到阳光、火焰，也是一种高刺激的色系，会刺激人们产生高兴、温暖、乐观、躁动的感觉，另外有很多文章说黄色会让婴儿哭泣，不知道是否为真…(有人测试过的话，烦请跟史丹说一下:D）
适合场合：橱窗以吸引客户目光、表演类
蓝色：
让人联想到水、海洋、天空，会让人感到放松、血压降低，会刺激人们产生信赖、安全、干净、有条理、创新的感觉。
适合产业：科技业、经融业..等
橘色：
让人联想到太阳的热、火，也是属于高刺激的颜色，会让人感到活力、平衡、温暖。
适合场合：让人感到友好、订阅、购买按钮..等
绿色：
会让人联想到凉快的场所，并让人感到自然、健康、信运，并有研究说在绿色的空间中工作，能使人放松、减少胃痛。
适合产业：按摩店、生活用品店、咖啡厅..等
紫色：
紫色属于低刺激性的颜色，会让人感到神圣、忠诚、神秘，在古代很多西方的国王会穿紫色的长袍。
适合产业：医美、生技业..等
你是否在了解了不同颜色对心情的影响后，再次看到这些品牌Logo时，会更了解自己为什么有这种感觉了吧？很神奇的颜色影响心情关联！
2.性别影响颜色喜好
在婴儿出生抱回家里时，我们为不同性别的婴儿布置蓝色或是粉红色的床、穿男生或女生颜色的衣服时，就在浅意识中影响了婴儿对颜色的喜好，虽然并没有绝对的男生颜色或女生颜色的定义，不过根据过去七十几年的研究与统计，还是清楚划分了男生、女生喜爱的颜色差异，就让我们来看看他们怎么做的吧（下方图片来源：NEILPATEL 、Entrepreneur）
实验方式
1.研究人员将颜色分为两个区块2.由两个区块取出不同的颜色3.并对来自22国家232位测试者进行颜色喜好选择4.测试者会选出萤幕中比较喜欢的颜色进行统计
经过实验后，得到的结论：
男生喜欢的颜色前五名：蓝色>绿色>黑色>红色>橘色
女生喜欢的颜色前五名：蓝色>紫色>绿色>红色>黑色
*可以发现共同喜欢的颜色重叠性很高，排名为蓝色>绿色>红色、黑色
*而女生又有23%独爱紫色
另外对于不喜欢的颜色得到结论：
男生讨厌的颜色前五名：咖啡色>紫色、橘色>黄色
女生讨厌的颜色前五名：橘色>咖啡色>灰色>黄色
*男女都非常讨厌咖啡色、橘色
*男生额外讨厌紫色，女生额外讨厌灰色
我们整理一下得到的结论如下图：
因此可以透过性别对颜色的喜好，让网站呈现不同的颜色，如果今天目标客户是女生的网站，则可以用蓝色、紫色、绿色来搭配，并避免橘色、咖啡色、灰色出现。
Woman's Day就很明显的做了这样的网站颜色配置：
另外知名美妆品牌LOREAL，也是呈现女生喜爱的紫色＋黑色（能呈现高贵感）＋白色（呈现纯净感）搭配，避开女生讨厌的颜色加入
口红品牌也是用同样的原理，完全避开了橘色、灰色、咖啡色的出现
另外还有项很有趣的研究，女生能够比男生指出更多种颜色的差异，男生只能简单的将颜色分出几个大项目；我想这也是为什么女生的钱比较好赚的原因: D(口红出个紫色、淡紫、深紫女生就可以买三次，男生只会买一次蓝色的球鞋就会觉得蓝色重复了….）
3.颜色的商业用途
综合以上的了解，我们可以将各种颜色的搭配，实际应用在商业用途上，能够有效的影响客户的决定、对品牌的感觉，下面来介绍颜色的实际应用案列：
消费商业调查：
有84.7%的人在购买东西时，会依据颜色挑选，另外有93%的人会对物品外观的颜色选择购买，80%的人认为颜色能增加品牌识别，52%的消费者会因为店家的颜色决定是否进去参观，42%的广告会因有颜色增加点阅率，颜色能有效增加阅读理解度。
颜色的点击诱导：
下面的这家公司就用蓝色为基底，让人感觉置身在大海中，很放松，但是看到右下角强烈的红色高刺激色系，会让人觉得有座岛出现在海中，而引发点击动机，另外他也使用了UI技巧中的对比效果（详细UI操作法可以参考连结 )，让人产生强烈的点击欲望。
用蓝色安全牌当作企业识别色：
我们从上面的研究可以知道，不管是男生还是女生，都非常爱蓝色的出现，这跟人类天性喜欢安全、平稳有关，因此像是Paypel、Facebook所面向的客户男女都有，对购买、社群的信赖度都有一定高的要求，因此他们都选择了蓝色做为他们企业的代表色：
用黑色呈现尊贵感：
黑色能够呈现出产品的细节、并且能赋予品牌一种尊贵、高级、经典的感觉，所以像是跑车、名人，有些会选择黑色作为他们网站的颜色（日日升的Logo也是黑色，希望能帮台湾的品牌提升价值，让国际发现台湾产品本质的美好，在黑暗的背景中发出耀眼光芒）
用高刺激颜色，增加按钮点击率：
我们从上面的研究知道，使用高刺激的颜色，能使人产生冲动按下滑鼠，可以比较下图两种颜色的按钮，在统计中发现，高刺激色系的按钮，会提高21%的点击率，以看过这篇后，赶快把你j网站的CTA(Call to action)按钮改为红色或黄色吧！
日本传统色彩搭配
有些特殊的色系，自己不容易条出来，可以到NIPPON COLORS这个网站进行传统日本颜色调配，点选左侧的颜色就会自动换背景的颜色，喜欢的话可以根据其呈现的RGB或CMYK印刷色进行纪录，也可复制中见下面的色卡号码贴上你的编辑软体，你就可以获得传统日本色系的搭配，总共有250种颜色可以搭配
以上就是颜色心理学与网站色系的应用教学，资讯爆炸的时代，现代人的时间都越来越短了，网站是所有电商行销的基石，如何让网站在有限的时间让客户产生高度的点击或是购买意愿，是需要靠研究和实作中达成的，日日升团队将协助你，以科学方法打造更高成交的品牌官网！详可见服务。
