推荐SEO分析工具教学－Ahrefs，竞争对手、关键字轻松剖析！
时间: 2021-04-28 17:29 来源: 深圳诺仁 作者: admin 阅读: 次
推荐SEO分析工具教学－Ahrefs，竞争对手、关键字轻松剖析！
想到知名的SEO辅助工具Ahrefs (以下简称A工具) ，很多人第一个联想到的是其分析网站外部连结的功能。
但实际上，A工具能做到的可不只这些，除了外部连结分析外，Ahrefs其实是我们分析竞争者网站及关键字词分析的利器。
举例来说，透过Top pages的功能，可以观察哪些是竞争网站高流量的热门页面？借此，能知道消费者都在寻找哪些资讯，并能做为网站新增内容的参考方向，让消费者在自家的网站中也能找到同样，甚至更好的资讯。
内容方向正确，就有助于吸引、提升网站的流量，进而提高网站排名。
这只是A工具的其中一个功能，就已经能为我们带来如此多的珍贵资讯和优化方向，A工具对于我们分析竞争者、关键字，乃至SEO的重要性，可见一斑。
今天诺仁就要来跟大家分享，如何使用Ahrefs工具来协助我们分析竞争对手网站和关键字词！
这次会介绍到的功能，主要是A工具中Organic Search（自然搜寻）这个区块。
它的子功能如下：
Organic keywords 自然(原生)关键字
透过Organic keywords 这个区块，可以看到竞品或我们的网站，在搜寻引擎10页以内（100个结果内）有曝光的关键字。除了关键字可以点进去，观看关键字的细部分析外，A工具还有提供这些指标让我们观察：
1、 可以看到该网站在不同国家曝光的字词数，点选国家后可以看网站在该国的关键字资讯。之后许多区块都有一样的功能，之后不再赘述。
2.、Volume，预估的搜寻流量（预估该字词每个月被搜寻几次）
3.、KD（Keyword Difficulty），预估要在该字词排名进入第一页的困难度，从0-100（容易-困难）
4.、CPC，预估该关键字单次点击价值，以美金表示，是预估所以可能会有落差且不一定有资料
5.、Traffic，预估该字词能带入的月流量（根据预估搜寻流量和网站在搜寻结果的排名计算）
6.、Position，关键字的排名
7.、URL，该网站在关键字的排名页面，点击后可以连结到该页面
8.、Show History Chart，点击后，会显示该字词的排名历史纪录。可以观察字词长期变动
9.、SERP(Search Engine Results Page)
点开后，可以看网站排名在搜寻结果页面的样貌&SEO分析矩阵和指标。进一步来看，从AR到Domains，前五个，是外部连结的观察指标；后四个指标，分别为：
1.、Traffic显示出页面预估的月流量
2.、Kw.代表这个页面有多少关键字
3.、Top keyword则是为页面带来最多流量的关键字
4、Volume是字词的月搜寻量
左上角显示整个搜寻结果中的site links站内连结和image pack缩图的数量，这两个指标会影响的是实际搜寻页的呈现效果。如果排名好的页面同时有显示站内连结资讯和缩图，除了能让搜寻者透过站内连结，直接连到网站中的其他页面，也能用图片吸引更多的点击，还能让它在搜寻结果页中占据更多版面，有机会挤下竞争对手的名次。
10、Upd. 说明：a工具蜘蛛最后搜爬的时间点。
以竞争对手分析的角度来看，在此区块，能观察竞争者正在操作哪些字词，以及字词相对应的页面，进一步去了解竞争者在这个页面上的规划。SERP可以协助我们了解排名前面的竞争者，还可以协助我们观察，该关键字词前10名的网站类型和内容。举例来说：在公司登记这个字词的搜寻结果中，大多是部落格的知识文章和政府的网站，此时我们就可以评估，这个字词在操作的难度上，可能是较高的。因为Google通常会倾向给予政府组织网站高权重分数，若要能和这些网页竞争，我们会需要在网站中提供类似，甚至更好的内容才行，依此可作为网站内容的准备方向。
New 新关键字（关键字排名变动情况）
在这个区块，A工具将排名分成三个群组，分别是：1-3名、4-10名、11-50名，如果一个关键字的排名和上周排名比起来，前进到另一个组别，就会显示在这张表当中。
举例来说：黄框内的the排名从51进步到38，它就会进入到最右边11-50的排名群组，如果之后排名又提升到第10名，就会进入到中间的群组。而在各群组图表的左上方，可以看到目前落在这个群组的关键字总数。
比较特别值得注意的指标有：
1、Group 说明：显示该关键字本周排名进步，所进入的群组。
2、Position 说明：显示关键字排名的变动，从第几名变第几名。
透过观察这个区块，我们可以看出有那些字词排名是有被优化并进步的，可以成为我们了解掌握竞争者字词操作方向的参考。反过来说，则是可以观察网站的优化成效如何，字词的排名是否有进步的变动。
Movements 关键字变动（关键字排名历史变动情况）
在这个区块，可以看到A工具机器人每天所观察到排名有变动的关键字。除了像前面的区块一样，可以不同国家来看，还有比较特别、重要的观察指标：
1、Position：当日排名变动
2、Traffic：预估之当日排名变动所造成的流量变动量
3、Results：该关键字当日之搜寻结果数
此区块能帮助我们观察每日变动字词的状况，同时可以留意自身网站或竞品网站是否有排名浮动较大的关键字，借此掌握网站优化的动向。另外，因为Google的演算法不时有更新变动，透过这个区块，我们也许会观察到字词排名的变动，与相关的影响。
2018年8月时google有更新演算法，此时即可透过该区块，掌握排名受到的影响；平日则可以用来掌握自身网站的优化成效，观察优化字词排名是否有提升。
Top pages 热门页面
在热门页面区块，可以看到我们或竞争者的网站中，预估每月流量表现最好的热门页面。让我们能进一步观察分析这些页面的情况，去比较哪些内容表现较佳。
比较特别、重要的参考指标是：
1、Traffic－这里的流量和前面不同，指的是该页面的所有字词以及预估会带入的月流量。而后方的浅色百分比，则代表这个流量占全站预估流量的多少百分比。
2、Value－如果使用PPC关键字广告的方式，要取得同样的月流量，所预估的成本，以此来表示，该页面的流量价值。要注意的是，A工具是以美金计价，且只是预估，所以可能产生落差。这个指标可供参考，流量取得的成本衡量，但不能以偏概全。详细一个页面或字词的流量价值，建议更谨慎的方法、纳入多个指标并结合经营的业务（产业）来做评估。
3、Keywords－显示该页面有几个关键字，点击展开后，可以看到详细的关键字资料。
4、RD－代表连结到该页面的根网域（主网域）数量，简单来说就是有多少网站连接到你这个页面，外来的网域数量，点进去可以看到更详细的连结网域资料。
5、Top keyword－显示出该页面，带入流量最多的关键字，点击后可查看关键字的详细资讯。
6、Its volume－承上点，这个指标显示出Top keyword的预估月搜寻量。
7、Pos.－显示Top keyword的排名。
Top subdomains 热门子网域
在这个区块，可以观察网站当中不同的子网域的表现情况。对于具有多个子网域，例如多语系版本的网站（如雅虎有tw.yahoo.com，hk.yahoo.com等），较具有观察使用的价值，可以观察不同子网域对于网站的贡献和热门程度。指标的部分和Top pages类似，在此就不多做赘述。
Competing domains 竞争的网站(域)
这是一个很重要的分析区块！可以看到与自身网站经营相同关键字的网站（网域）有哪些？能借此了解我们的竞争者是谁，以及彼此在关键字词经营上的异同。
预设会是以共同关键字（ Common Keywords,%）的百分比来排序，百分比越高，经营字词的同质性就越高，越有可能是我们的竞争者。在运用上，我们可以参考这些网站经营字词的方式和网站的内容，研究是否有可以学习、应用在自身网站的地方。
A工具提供我们观察的指标如下：
1、Keywords unique to target－显示自身网站独有的关键字词数。点击后，会到Content gap的区块(后面会做介绍)，下拉可以看到关键字详细列表。
2、Common keywords－共同关键字，显示您的网站与竞争者网站的共同关键字，点击后一样可以观察到更详细的字词资讯。
3、Common keywords,%－共同关键字百分比，显示您的网站与竞争者网站的关键字同质性。
4、Keywords unique to competitor－显示竞争网站有别于自身网站的独特关键字数，点击后一样可以观察到更详细的字词资讯，可以从这当中挖掘潜在可以操作的字词和业务。
5、Intersection graph－这是一个特别的指标，它将前面所提到的指标图像化后，用比例呈现。蓝色是自身网站独有的关键字，绿色是和竞争者共同的关键字，黄色则是竞争者的独特关键字。值得注意的是，有时候观察到竞争者的黄色比例很大，可能只是竞争网站本身涵盖的主题和规模比我们网站大的关系，长尾字词不一定都是与我们的业务有关，所以应该优先挑选与我们业务有关联的字词作观察和经营，有余力再去研究关联性较低的字。
6、Competing domains，竞争网域名，点击后就可以连到该竞争者的网站。
Competing pages 竞争网页(页面)
这个区块整体来说，能观察的指标，与竞争的网站非常相似，只是更进一步聚焦到页面的竞争观察上，在此就不赘述。
Content gap 内容落差(差距)
这个区块是用来比较自身网站和其他网站内容差异的地方，在这边我们可以看到预设上方有三个栏位，下面的栏位则会放置我们的网站，我们要做的就是将要比较的网站网址填入上方的栏位（可填入不只一个），并按下橘色的Show keywords，下方就会显示比较网站与我们网站差异的关键字词与相关的指标。
这边比较不一样的指标是Highest position的区块，下方会显示不同的网站，在该字词的最高排名，点击后会连结到该网站被排名的页面。借此我们可以观察有哪些关键字是我们的竞争者网站表现好，且有经营的字词。
最后总结整体的操作重点，以内容行销和优化策略面来说， A工具有用的地方在于，它能协助我们观察竞品中与您网站业务有关的字词，有利我们厘清：
有哪些网站是我们的竞争对手？
竞争对手都在优化哪些字词？
哪些字词在竞品的那些页面的表现较佳？
哪些页面有怎样的特点？有什么值得我们学习的地方？
提供消费者怎样的资讯？怎样去呈现这些资料？
Google的演算法，是不是对于某个关键字，会特别偏好某种类型的内容？等问题。
接下来再以此分析去进一步思考，在网站优化与内容规划上，能如何操作，让排名提升或吸引更多的流量。
值得注意的是最终影响排名的关键因素还是流量，流量会影响权重，进而提升排名，而优质的内容将能吸引到更多的流量，所以SEO从长远来看，还是要在内容上着手，提供使用者真正需要且有兴趣的内容。
就像Google所强调的，以使用者体验为优先考量，才是提升网站表现和排名的不二法则。
另外在A工具使用上，我们要注意的是，虽然A工具的资料并非百分之百准确，尽管会有一定的误差，但仍有参考价值。唯一能降低误差比较严谨的做法，就是尽可能参考越多且可信的资料来源，并针对能实际查证的项目去做人为检查确认。
结语：
透过使用A工具的Organic Search的功能，可以协助我们掌握自身及对手网站的状态和动向，并提供关键字词的相关分析数据，让我们对于竞争对手的网站和关键字词有更多的了解，并可以这些资料为基础，结合自身网站的情况，去发想出更为有效的优化操作策略。
A工具提供我们许多的数据，但数据都得经过解释才会产生意义。本文主要是提供简单直观对于数据的基础分析和观察方向，实际上一定还有更多的分析和观察方向，等着我们去发现。
而不同的产业有不同的业态，对于同样的资料可能会有不同的洞见和发现，相信身为产业专家的您，因为有着对产业业态的了解、产业知识经验(Domain Knowhow)，以及对于消费者的认识，对于竞品的网站内容将能有更深入的观察和分析，并产生独特的见解。如果您有任何的发现或想法、甚至是问题，都很欢迎您与诺仁的工程师讨论。
同时您可以藉由竞品分析后，产出优质的内容并放置到网站上，如此一来，在增加网站内容丰富度、吸引更多流量、提高转换的同时，也能让工程师有更多操作优化的资源，让网站排名蒸蒸日上，带来更多高品质的流量与转换！
当然，分析竞争对手的方法不只这些，结合多种的分析方法，能让我们的分析结果更加的完备。
