为什么需要GTM这类的网站标记管理工具？认识标记管理解决方案
时间: 2021-04-28 16:37 来源: 深圳诺仁 作者: admin 阅读: 次
为什么需要GTM这类的标记管理工具？认识标记管理解决方案
相信如果你是诺仁的读者，你应该会知道，过去我比较着重在分析思维、Google Analytics的工具应用，你几乎看不到我在文章上谈到GTM，毕竟GTM完全是牵扯到另外一个领域、另一个完全不同的技能，过去因时间的关系，我没办法跟大家分享太多专业的内容，因此我主要focus在分析思维以及常见的工具应用，今天，我想跟大家完整的介绍什么是GTM，让各位读者对于GTM有个正确的认知（如果我GA、GTM、分析观念全部都写，应该会写不完…Orz）。
认识标记管理解决方案（TMS , Tag Management Solution）
我们经常利用网站分析工具来分析Online Data，目前大家最常用的工具不外乎就是Google Analytics、Facebook Pixel、Crazy Egg…等，但分析工具在部属/设定上有时需要一定的专业跟人力成本，过去我们大多只能依赖工程师来协助，不管你想做Pixel的设定、Google Analytics的事件发送、还是电子商务功能的安装，几乎我们都要依赖工程师。
尤其，有时候工程师只懂写程式，但未必懂分析的思维、资料怎么运作，这些都会导致工具在部属/设定上出现障碍。我们可以说，每一段分析工具的『追踪码』其实就是一段标记（Tag），而TMS就是让网站分析师可以独立部属追踪码、修改追踪码的解决方案，有了TMS我们对于工程师的依赖会减少许多。
目前市占率最高的TMS便是Google Tag Manager（GTM），但事实上市面上还有其他的TMS，像是Adobe Tag Manager、Tealium、Qubit。
Adobe Dynamic Tag Management
TMS怎么运作呢？以GTM为例
TMS在运作上，还是要先请工程师把TMS的代码安装到网站上，接着网站上的这段TMS代码就可以协助我们处理大多的分析工具部属工作。
只要我们到后台进行管理及设定，TMS就会帮我们发送分析工具的代码，进而追踪到网站上的数据。
如果追踪码有需要特别另外写，分析师也能直接写在TMS的管理介面上，让TMS来发布追踪码，如此一来就不用透过工程师来协助。
我们可以看到以下这张图，基本上，不管你是使用FB Pixel、Adwords Conversion Tracking、还是GA，我们都只要透过像GTM这样的TMS，它就会帮助我们做部属跟发布。
为什么一定要使用TMS，有什么好处？
即便你们家有非常懂分析工具的工程师，或是工程师真的非常乐意帮助你来管理这些分析工具的部属，我还是会非常建议你使用TMS，因为使用TMS其实有很多的优势以及好处：
代码管理不用再依赖工程师，分析师/行销人可自己来进行管理。
代码管理方便、快速，随时可以删除/增加代码，降低工程人员的维护工作成本。
TMS可以协助我们进行版本控制，万一分析工具的部属出了问题，还可以用旧有的版本进行还原。
TMS提供完整的测试环境，过去总要工程师部属完之后，行销人再到GA看看资料有没有进来，但TMS通常有完整环境提供你测试资料的完整性。
网页上的HTML会更加干净，只要使用TMS的追踪码即可，其他工具的追踪码，大多都不用出现在HTML上。
可透过TMS自行控制代码的发布/删除时间，增加管理的便利性。
可控制代码要发布在哪些页面（例：首页、商品页）。
结语
简单来说，TMS让我们的管理工作更加方便、出错率更低，如果你的公司有认真的在做网站分析工作，基本上要传送的资料很多、要安装的工具也很多，当使用的工具/ 传送的资料一多，工程师管理起来非常的麻烦，TMS可以帮助我们更加有效的进行管理。
