网站什么是UTM？如何使用UTM追踪成效、数据与流量？
时间: 2021-04-28 16:18 来源: 深圳诺仁 作者: admin 阅读: 次
什么是UTM？如何使用UTM追踪成效、数据与流量？
什么是UTM？为什么要下UTM？UTM要怎么产生？在你有了网站，尤其从事各种不同行销活动之后，会不会常常在想，使用者、消费者、访客（以下统称为User）到底是从哪里进来网站的？哪个行销活动的助益较大？
一般而言，我们很难知道或统计这些数据，因为往往User都使用相同的网址进入到网站中，只能依靠GA的基础分类去粗略地分析来源、媒介，而为了更精准的分析网站流量到底从何而来，就可以利用UTM参数去针对每一个不同的来源设定不同的网址，这样你便可轻易地从GA报表上看出每一个来源与媒介了。
UTM的全名是Urchin Tracking Module，作法是将原本的网址后面连接一段参数，只要点击到带有这段参数的连结，GA都会记录其来源与在网站中的行为，以利我们在GA中检视与分析，这常常用来评估各行销活动的成效。
举例来说：
今天请了几位不同的诺仁技术部门推荐文章，而我们想知道到底哪篇文章替官网带来的流量比较多。
脸书粉丝团每天发布的文章，粉丝到底是从哪篇进来网站。
发布许多的EDM、Email，User到底从哪篇来。
无论在线上还线下，想要追踪发布的QR CODE，User是从哪个QR CODE进来网站。
如果我们有替连结埋好UTM，我们就可以很轻易的在GA上找出数据，这样是不是很神奇又相当方便呢？以下就让我们来进一步了解UTM吧！
UTM各参数代表的是什么意思？
在制作UTM之前，让我们先来了解UTM的组成，以及各参数所代表的意思吧！
Campaign Source
广告活动来源(必填) 表示为你网站的流量来源，例如：搜寻引擎、网站、社群 例如: utm_source=facebook
Campaign Meduim
广告活动媒介(建议填写) 表示为你网站的流量媒介，例如: 关键字广告、联播网广告、Email 例如: utm_medium=social
Campaign Name
广告活动名称(建议填写) 表示为此广告活动的名称 例如: utm_campaign=seofanpage
Campaign Term
广告活动字词 用于辨识付费关键字广告字词
Campaign content
广告活动内容 用来区份同一个广告中的相似内容或连结，例如：区分同一封Email中的Ａ图与Ｂ图连结
以上命名其实怎样设定都可以，只要你在ＧＡ报表上认得就好
如何快速生成UTM网址
只要将以上的参数依照固定的格式接在原本的URL后，就完成UTM的标记了。但为了避免手打劳累又容易出错，以下介绍两个简单又免费UTM标记工具：
1Google Analytics的网址产生器
依序填入网址、广告来源、广告媒介，以及活动名称，下方便会自动生成带有UTM格式的网址了！
UTM_Campaign_URL_Builder
*而倘若想要追踪连至Google Play或Apple App Store的网址，则还请参考Google Play网址产生器、iOS广告活动追踪网址产生器
2：awoo制作的UTM标记工具＆纪录表
依序填入Medium、Source、Campaign Name、URL，公式就会自动替你产生标记好的URL啰！
UTM_List
也可以将常用的项目列在Option分页，之后就可以直接从选单中选取，也降低手工输入、多人协作时犯错的风险。
New call-to-action
接着将这串网址放在你想要曝光的位置、连结、按钮。例如以下范例：想要追踪脸书粉丝团发布的文章（在所有未埋入UTM的脸书连结，在ＧＡ报表中皆被归类在facebok.com/referral，行销人员无法有效分辨粉丝是透过哪篇文章连结至官网）
awoo_facebook_post
埋入设定好UTM格式的(缩)网址
在GA中查看你各UTM的成效与数据
接着，埋好的连结数据便会在ＧＡ的「广告活动」中呈现
GA
下图可看出，ＧＡ中的数据呈现，完全依照上方设定的命名清楚分类了！
UTM_Source
使用ＵＴＭ 的小技巧与注意事项
万一使用ＵＴＭ的连结越多，以及行销人员不只你一个人时，会建议使用的表格整理一个清单，以便其他行销人员，甚至整个团队能够管理。
UTM_List
按照规范，统一表格管理ＵＴＭ来源、媒介与名称，想要这个UTM标记工具＆URL纪录表？立即下载
1.参数大小写一致性问题
要注意大小写视为两种不同的参数，例如Facebook、facebook，在GA数据中将会分开来表示。
2.参数尽可能不要用空格、特殊符号
空格会让网址产生乱码，以及某些符号在ＵＴＭ格式中皆有自己的意思，如「 ? 」、「 & 」，故请避免使用。真需要使用符号，官方建议可以使用「 + 」或「 _ 」，例如：utm_campaign=example1+example2、utm_campaign=example1_example2
3.参数内请勿放重要的资讯
由于参数是直接加在连结中，故任何人皆可在网址栏中看到所埋入的参数名称，所以请勿在UTM中使用重要资讯名称来命名。
以上，对UTM的使用是否比较有概念了呢？若有其他疑问欢迎在底下留言给诺仁技术哦^_^
